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无论是印刷媒介、广播还是电视，它们之间的区别也只在于其单向传播的是文字还是声音或是图像，受众只能通过视听来接收信息，始终处于信息传递链条末端，与传播者之间并无直接关联，更无反馈路径，对信息的自主选择权也想当有限。
当时的媒体发展始终受制于非完全的竞争环境和单向线性的传播特征，传播者和受众也一度习惯于这样的信息传播环境，线性思维成为媒体发展中的主导思维方式。
线性思维最初来源于数学领域中对于线性系统的思维逻辑分析，通常是在思维客体线性发展的基础上，以时间或其他给定的逻辑变量为轴线，沿着确定可预见的方向发展，是一种简单直接的思维方式。
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