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 据悉，奶茶连锁品牌古茗计划香港IPO，已选择高盛和瑞银支持，预计将在明年初上市。

 

　　“中国十大最受欢迎茶饮品牌”中，起源于浙江南部小镇“大溪”的古茗一直显得有些低调，却凭借新茶饮品牌中开放式加盟的姿态持续拓张，不知不觉就坐稳了新茶饮品牌门店数排行榜的第二位。数据显示，截至当下，古茗的门店已达到7000多家，浙江、福建、广东、江西等省份是主要分布区。

 

　

　　早在2021年就释出上市传言，穿越三年疫情，迈入新周期的古茗虽然对于IPO的消息回应称“不予置评”，但显然，对于古茗而言，应对新茶饮赛道的“卷中卷”，面对越来越激烈的行业竞争，上市很有必要且势在必行。

 

　　进击的古茗掌握了怎样的方法论，其冲击上市又释放出怎样的讯号？

 

　　计划2023年破万店，突进早餐等新赛道

 

　　根据古茗IPO的消息，回看古茗今年的布局策略，足以发现，古茗称得上是早有预料。

 

　　2023年初，古茗公布了略显激进的2023年战略目标，其2023年计划新增门店超过3000家，总门店数计划突破一万家，重点拓展山东、广西、贵州、安徽四个省，涵盖古茗尚未大力开拓的北方市场。

 

　　与此同时，古茗也在生产侧加强布局。今年3月，古茗投资10亿元在浙江诸暨建设其最大的原料生产基地，分别建成旗下浙江果如食品科技有限公司、浙江水仓食品科技有限公司的饮料厂房与茶叶厂房等，目前已完成大部分基础施工并进入主体结构施工阶段，建成后将为古茗提供全方位原物料供应，据悉预计2024年4月份投产。

 

　　项目建成后，作为数字化全自动轻食饮品原料加工基地，将为古茗茶饮体系提供茶、果等轻食饮品原料，同时建设服务杭州周边区域的供应链体系。投产后，预计产值达29亿元，年税收达1.7亿元。

 

　　立足产品创新，一贯低调的古茗除了激进切入咖啡赛道，还推出了新玩法——“超值咖啡早餐”，抢先杀入咖啡届。

 

在小红书平台上，不断有网友晒出古茗新上线的“超值咖啡早餐”套餐，4款套餐分别为“元气饱腹餐”及“能量满满餐”，定价13元-20元，主食有芝香火腿可颂与芝香火腿牛肉卷两种可供选择，通过咖啡和食品的不同组合满足消费者的不同偏好和需求，得到消费者的肯定。目前这一新业务仅在杭州试水，如果成绩出色的话，未来大概率会很快推广至全国。https://mcyyzpt.com/

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