直播行业进入下半场，回归理性生长。行业洗牌加速、竞争加剧 ，直播平台依靠“烧钱”已无以为继，各类型平台拓宽业务边界， 创新商业变现模式，以实现盈利和发展。同时，直播平台也愈发明 晰自身的监管职责，并通过对主播们的积极引导，来凸显直播的社 会价值和正能量。

 

　　随着互联网的发展，用户已经不满足于单一的娱乐方式，越来越 多的跨界组合，不断拓宽内容边界，也升级优化用户的娱乐体验。 另一方面，随着各平台对用户大数据的不断挖掘，用户标签越来越 细化，用户画像越来越清晰，个性化内容推荐已经成为数字内容运 营的标配。差异化内容的颗粒度越来越细，“小而美”的个性化内 容聚合平台得以生存发展，直播行业呈现出百花齐放的多元局面。

 

　　相比短视频、共享经济、人工智能等风口，直播行业逐渐步入稳 步前行的阶段，直播行业资源越发集中，不再是那个野蛮生长的“ 千播大战”时代，而是凭“真金白银”实力的割据时代。

 

　　直播行业已经进入了下半场。在这种格局下，如何吸引用户、提 高平台用户的粘性和活跃度成为亟待解决的问题。现阶段各平台想 要继续发展，我认为，拼的是整个产品生态、上下游整合能力和精 细化内容运营。