商标和商品的区别介绍
品牌是一个集合概念、市场概念，它不但包括品牌的名称(法律的呈现形式即商标)，还包括人们对商品或服务的总的印象以及认知、评价的总和。理论界对于品牌在一般意义上的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、称号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使这与竞争对手的产品或服务相区别。品牌概念中往往蕴含着独具个性的品牌文化，如海尔“真诚到永远”的价值观、万宝路的男子汉形象等，正是这些独特的品牌个性，构成了品牌持久的市场魅力。但是品牌终究“无形”，而商标正是品牌可以实体化呈现的载体。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
商标是一个法律概念，它用于区别商品或服务来源的标志，需经过注册获得商标专用权才能受到法律保护。商标更强调标志本身的可保护性，其作用主要体现在法律框架之内。
因此，商标是品牌的法律表现形式，品牌相较于商标具有更为丰富的内涵。
商标的功能之保证商品品质的功能
消费者通过商标来辨别商标或服务，对其质量做出鉴别，鉴别后在记忆系统里为商标质量打上一个“标签”，这种“标签”会持续性地引导消费者的购买行为，因而这种鉴别关系到生产经过者的切身利益。因此，商标的使用促使生产经营者注重质量，保持质量的稳定。
商标的功能之广告宣传功能
在现今的市场营销中，企业往往通过商标推介商品或者服务，以醒目的形式凸显商标，吸引消费者的注意，当消费者根据商标来选择商品的时候，商标的作用就显而易见了，商标俨然成为企业的无声广告。
品牌的功能之产生品牌溢价，为企业创造更大经济效益
如今卖方市场逐渐转化成买方市场，消费者占据主导地位，拥有更多主动权，这就对商品或服务的提供者提出了更高的要求。尤其在产品日渐趋同、差异化日益缩小的情况下，能否满足消费者精神层面的需求越来越成为决定产品价格的重要因素。例如，对于质量相差不多的两件商品，消费者更愿意选择品牌知识度高的商品，甚至愿意支付更高的价值，这就是品牌的力量，这在无形中大大增加了企业的销售收入。
品牌的功能之有利于业务扩张，促进业务增长
强势品牌可以突破空间的障碍进入新的市场，也可以通过品牌延伸，开拓其他领域的业务。德国西门子品牌的核心价值在于“提供优秀的技术”，而不仅仅是“提供优秀的话”，其品牌延伸也成功地由电扩展到移动电、照明产品以及开关等家用电器。西门子延伸后的产品继续支持或者强化了原有品牌的核心价值而不是与之相悖。
品牌的功能之培养忠诚客户，稳固企业形象
随着信息化时代的到来，市场开放程度也越来越高，可供选择的商品或服务范围也呈现出爆炸式增长趋势，面对琳琅满目的商品，人们选择的难度加大。若想吸引消费者的消费，最好的方式就是培养客户对于品牌的忠诚。通过产品的优异品质建立良好的用户体验，使消费者对该品牌产生信赖进而发生持续的消费行为，这比引导一个新顾客消费要容易得多。统计数据显示，企业吸引一个新顾客的成本比留住一个老顾客的成本要高出4~6倍，顾客流失率每减少2%，就相当于降低10%的成本，这无疑会对企业经济效益的增长产生极大的利好影响。并且，在培养忠客户的同时，通过品牌传达出来的企业文化和企业形象会逐渐在消费者心中固化下来并趋于稳定。
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