由著名演员赵丽颖、冯绍峰主演的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》于近日发布首版片花，不少网友调侃剧名太长、太文绉绉，记不住，不如叫《明兰传》简单明了，因为该剧讲述的是古代女子明兰在备受冷落欺凌的打压中自强自立的奋斗经历及传奇故事。类似情况并非个别，如去年热播的电视剧《那年花开月正圆》。这种以人物传展开的剧情为什么要起一个与主题看似“八竿子打不着”的名字呢？
这类的例子还有很多，剖析这类片名大致有以下几种表现形式，一是傍古诗词及文言文，如《知否知否应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》；二是抒情味十足，如《那片星空那片海》；三是讲究“网感”，网络用语特色浓郁，如《你这么爱我，我可要当真了》。
这类“八竿子打不着”剧名给观众的直观感受是看不懂、记不住。看不懂表现为两点，第一是剧名怪异，难解其意。第二是题文不符，剧名与剧情大相径庭，风马牛不相及。记不住表现为电视剧名字太长，动辄十几个字，中间加标点符号几乎成“标配”，既不简洁也不明了。
电视剧名追求诗意和唯美本无错，但有三个前提需要坚持，首先是让观众看得懂、记得住。而时下有一种奇谈怪论，认为电视剧取名并不是让观众看懂领悟，只是传递出一种虚无缥缈的气质，有编导说，越是难看懂越显超时尚、有文化，这观点颇让人贻笑大方，这种所谓“时尚文化”看似“阳春白雪”，实则是玩弄文化“噱头”。在我看来，看得懂、记得住的片名，这对宣传和提高收视率也是有帮助的。
其次是电视剧名要提纲挈领，直接反映剧情主题，善于总结剧中独特内容或价值观。这与写文章异曲同工，常言道眼睛是心灵的窗户，标题是文章的眼睛，标题要反映文章的主题与内容，让读者“窥一斑而知全豹”，这是好标题的基本要求及功能。电视剧同样如此，剧名就是电视剧的主题，要凝练地表达剧情，让观众“观斑知豹”，知道这个戏是讲什么，主题要浓缩地反映内容，内容不能离题万里，两者切忌南辕北辙。
第三，电视剧名应具有独特个性，防止同质化。如家喻户晓的《琅琊榜》《人民的名义》，剧名个性十分突出，让人一目了然，而那些为了傍古诗词的剧名，《知否知否应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》，等等，真是有难识“庐山真面目”之感。
电视剧是大众文化，要接地气，符合观众的审美习惯，起名应讲究通俗易懂，简明扼要，表达主题，反映剧情，过于追求“唯美主义”的片名只会弄巧成拙，离广大观众所要求、欣赏的文化越走越远。与此同时，电视剧内容本身也要“瘦身”“消肿”，不能动辄六七十集，唯美精致的画面配着冗长雷同的情节，要知道，只有精美的“皮囊”是打造不出精品的。尹卫国