目前很多企业都拍摄了企业宣传片，随着企业拍摄宣传片的盛行，整个影视行业的竞争也是越发激烈。这对于每一个影视传媒公司来说既是挑战也是机遇，宣传片的数量与日俱增，造成广大消费者的视觉疲劳，如何能让一部企业宣传片在众多宣传片中脱颖而出，别具一格，吸引消费者的注意和思考？企业宣传片策划创意则是成了企业宣传片制胜的关键环节！
什么是创意，就是把熟悉的事变得很新鲜，新鲜的事变得很熟悉。企业宣传片制作策划创意就是把看似不相干的事情有机地联系起来，挖掘深层的东西，有内涵，有深度，并且让人眼前一亮，那么这就是个不错的创意。
无论是什么类型的企业宣传片，创意的根本是务实，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。企业宣传片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对企业宣传片的创意有了较高的要求，实际上，企业宣传片创意反而难于广告片，毕竟企业宣传片涉及的面太广，而广告片却只有一个主题。业内有个很好的比喻，宣传片制作是策划人员“带着枷锁跳舞”。因为宣传片策划创意过程中，既要有商业性，又要有美感和创新性。
一部企业宣传片追求艺术创意，忽略了商业用途，那他只能成为商业用途上一部失败的艺术片。反过来宣传片脱离艺术创意，只追求商业用途，得到的只是大众厌烦的商业气息浓重的信息影片。因此，企业宣传片要商业性与创新艺术相结合，精心的策划与优秀的创意是企业宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键，独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的事物从一无所知到深信不疑，这就是创意的魅力。
