由朱锐斌执导，杨紫、邓伦领衔主演的古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》正在江苏卫视幸福剧场热播中，该剧多次在CSM52城收视率榜单上排名晚间剧场第一。剧中古色古香、仙气十足、美轮美奂的服化道吸引了诸多观众的目光，而在戏外，江苏卫视联合阿里拍卖、爱德基金会做戏服公益拍卖，成交价共计21961元，其中杨紫所饰演的锦觅的一件粉红色纱裙最终以1.28万元成交，邓伦戏服以9156元价格成交。据悉，拍卖所得善款将全额用于爱德基金会“民族文化伴童成长”项目。“香蜜”仙气吹入寻常百姓家，让电视剧公益展现了其特殊了魅力，引发观众点赞：“这才是物尽其用。”
图说：《香蜜沉沉烬如霜》剧中戏服 官方图
观众观剧同时热心公益
其实，此次江苏卫视联合阿里拍卖爱德基金会拍戏服已不是首次，早前《我们的爱》中，靳东一套大衣拍卖了七千多元，捐献给聋生艺术课堂项目；《鸡毛飞上天》殷桃和张译的服装道具10多套，一共卖了5688元，捐给了贫困山区的健康小课桌项目；《那年花开月正圆》孙俪剧中穿着的富贵牡丹刺绣百褶套裙更是有网友出价2.14万，拍卖后的款项将捐赠给“儿童防侵”公益项目……可见新媒体与公益的携手造就了社会公益价值。
图说：《香蜜沉沉烬如霜》剧照 官方图
阿里拍卖相关负责人表示：“阿里拍卖一直通过这种三方合作为公益尽力，也是符合阿里的公益价值观的，也感谢江苏卫视和爱德基金会的合作与大力支持。该剧正在江苏卫视热播中，将戏服拍卖，一方面能够筹资募捐做公益，一方面也是粉丝福利。”
剧中拍卖的戏服为旭凤和锦觅在天界相遇所穿的衣服，其中杨紫戏服仙袂飘飘，粉色套装上还有精美的刺绣工艺，展现了其纯真浪漫的风采。爱德基金会新媒体发展团队钟晓杰也给予了电视剧的服化道高度评价：“《香蜜》服装方面制作成本也很高昂，服装设计、细节十分精致。最重要的是，主角的颜值相得益彰。”拍卖戏服不仅得到主办方的支持，更能让观众近距离接触中式古典服饰风采，让“仙家服饰”不再高高在上，变成成就公益的爱心寄托。
网友点赞“这才是物尽其用”
图说：《香蜜沉沉烬如霜》戏服拍卖价 官方图
在《香蜜沉沉烬如霜》杨紫和邓伦戏服拍卖中共有5万多人围观。据爱德基金会新媒体发展团队钟晓杰介绍说：“此次《香蜜》拍卖所得善款将用于‘民族文化伴童成长’项目，让孩子们穿上更加舒适轻便的民族校服。在发放校服的同时，为孩子们开设民族文化课程，课程包括民族韵律操、非遗传承人讲堂、民族语言课等活动。”
电视剧道具公益拍卖是较新颖的公众募款形式，观众朋友们在支持偶像及电视剧的同时，将视野转向到了公益领域。这充分体现了电视媒体、公益机构、互联网平台资源共享、优势互补的特征，更体现了新媒体时代在传播和社会价值创造中的无限可能。网友也力赞此次戏服拍卖活动：“荧屏戏服走入寻常百姓家，这才是物尽其用。”（新民晚报首席记者 孙佳音）