上周五,由国内领先的移动社交平台陌陌独家冠名的《幻乐之城》继续播出。在宋祖儿、侯明昊表演的作品《启程》中,我们看到了两位陌陌主播的身影——张鑫磊、点点妹子。从小小的直播间走向和王菲同台的《幻乐之城》,这不仅是两位主播蜕变的过程,也是陌陌开启造星新时代的标志,从旁观者转变为参与者。
在2005年之前,造星这个词只属于演艺公司,通过对旗下艺人的包装和宣传,打造出令粉丝喜欢的明星。这个时代的粉丝属于被动接受,根据演艺公司推出不同类型的明星进行选择,选择面不是很广,我们可以称之为造星1.0时代,粉丝的话语权不大。
2005年,随着观众通过手机短信投票选择出李宇春、周笔畅、张靓颖等一众偶像,造星2.0的时代到来了。与1.0相比,这个时候的粉丝是占主导权的,选择出来的明星至少是高人气的,是大多数人喜欢的。
当移动互联网得到了蓬勃发展,视频直播也走向了大众,这个时候也迎来了造星3.0时代。3.0时代的造星方式成为常态性的日常生活。主播借助直播平台可以完成粉丝的原始积累,这也为后续的艺人开发奠定了基础。
登上《幻乐之城》舞台的陌陌主播张鑫磊(陌陌直播中名张依依),此前已经凭借数万的原始粉丝参加了今年的互联网选秀爆款《创造101》,被导演组评为101三美;另一位主播温菁霞——点点点点妹子,号称小周迅,也开始在一些网络大电影中有亮眼表现。
从直播平台起步,到网综、网大锤炼,再到如今登上电视这样的主流媒介,陌陌走出了一条独特的造星之路。在圈层偶像的基础上,灵巧嵌入大众媒介,通过新旧媒介的交叠来覆盖更广泛受众,实现“网红”的主流化,完成造星的最后一公里。