文 │谷雨
已经很少有人能够回忆起最早时候的网大究竟是什么样子了，因为和以前相比，网大行业已经逐渐找到了属于自己的节奏，“高级感”加身。
去年人们还在讨论2600多万是否是网大票房分账的天花板，不想今年春节档两部网大表现强劲，《灵魂摆渡·黄泉》（以下简称《黄泉》）和《镇魂法师》票房分账就相继突破3000万大关。当时还曾有人断言，网大的天花板远不止这个数。
果然，到《黄泉》转免当天，其票房分账已经突破4500万大关。2018年上半年网大市场和去年有了明显变化，影片质量、分账收益以及观众口碑均有所长。
就在一周以前，爱奇艺公布了平台2018上半年票房分账TOP20的名单，榜单上有14部网大突破千万票房分账收益。其中《黄泉》以4436万的票房收益登顶。
从2014年，白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的年度票房成为爱奇艺分账冠军，到2015年《山炮进城》、2016年《山炮进城2》的987.55万、1829.40万票房冠军，再到2017年《斗战胜佛》2655.43万的天花板，2018年仅半年，网大票房分账天花板就突破4000万，网大正在进入了快速发展的高赛道。
曾经热钱涌入网大野蛮生长的现象，随着一家又一家网大公司的消失、一部又一部高质量影片出现，而逐渐趋于理性。
这两年网大在内容上也所有改观，温瑞安的《四大名捕》、南派三叔的《沙海》等明星IP入局，漫画IP、音乐IP等被制作者引入市场，传承中国文化的同时也丰富了网大内容。
成本上，网大的制作费用逐年增长，头部网大的制作成本已经达到千万级别。
口碑播放“出圈”，14部网大分账票房超千万
网大的分账能力一直提升，以今年爱奇艺最新发布的2018爱奇艺TOP20票房分账总榜（统计时间截止7月31日 ）为例，影片《黄泉》的成绩亮眼，以4436.2万的票房分账占据鳌头。
这部主打网剧《灵魂摆渡》粉丝群体、女性市场、奇幻爱情影视爱好者的作品，无论是从关注度、话题度，还是口碑表现等方面，都是目前网大行业的顶尖水准，堪称是网大现象级作品，完成网大的一次“出圈”。
《黄泉》于2月1日在爱奇艺独家上线IP衍生网大，讲述了千年之间黄泉路上最后一个“孟婆”的奇幻爱情故事。在豆瓣平台上有超过4万人为它打分，其中四星以上的评价占比达到53.4%。影片中新人演员何花也因生动诠释了最后一个孟婆“傻姑三七”的爱情哀歌，而受到观众肯定。
作品上线56小时突破1000万票房分账，仅用不到一个月时间，分账票房就突破了3000万，超越早前《斗战胜佛》以2650万票房创造的记录，成为网络电影行业最新最快的票房记录保持者。截止最终转免，《黄泉》的票房分账达到了4548万。
截止2018年7月，爱奇艺票房分账TOP20中有14部网大的分账收益超过1000万，这14部网大中分账最低的网大是仅上线20天的《牧野诡事之神仙眼》，分账收益达到1053.3万，“千万+”影片不仅数量变多，用时也越来越短。
细看这些影片，系列化、类型化是目前网大的明显趋势，且头部分账的网大几乎都有IP基因。
分账2611.7万排名第二的《陈翔六点半之铁头无敌》是系列网大《陈翔六点半》的第2部，作品关注时下热门的社会话题“校园贷”。该片播出后热度持续走高，豆瓣评分人数超过5千人，总分也高达6.3分，是一部精品网大影片。
分账较高的这些网大中大部分都涉及经典内容或人物重塑，如《济公之英雄归位》《黄飞鸿之南北英雄》《大梦西游4伏妖记》《张三丰之末世凶兵》等。
最后，今年网大还有一个明显的趋势，即越来越多的影视咖，投身网大，如赵文卓、邓家佳、蓝正龙等人。
网大对标院线，商业回报变高
据官方数据，截至2018年6月30日，上半年中国电影票房为320.31亿元，同比增长17.82%。国产影片票房为189.65亿元。数据显示，今年上半年共上线271部国产电影，仅有12部实现了盈利，6部持平。
据骨朵数据统计，2018年上半年全网共上线网大651部，虽同比去年上片量有明显减少，但这个数量还是远超过院线电影数量。
和院线电影一样，网大也是内容的承载形式之一。网大创立之初是为了给电影观众呈现更丰富的内容，同时作为增发渠道，为电影作品提供多维度市场空间，也为创作者提供更平等的机会。
在成本投入上，一些头部网大的投资其实已经可以和中小成本院线电影持平。尤其在商业回报上，视频平台强大的付费规模空间，让纯网发行的模式得到更加公平的变现机会，更有希望产生更大的投资回报率。
不可否认，此前基于内容品质和商业回报的差距，网络大电影的确不能和院线电影抗衡。但随着作为内容变现基础的付费用户市场扩大，分账规则逐渐透明和升级，在这些环境因素的促进下，网大抛开抢人眼球的6分钟争夺战，进入良性发展时期，扩大市场影响力，成为一种必要且茁壮成长的电影增量。
2018年开年网大突破3000万分账天花板，爱奇艺5部影片分账突破千万级别。到7月底，爱奇艺有14部网大分账突破千万。
2017年全行业投资规模增长74.2%，爱奇艺总分账规模增幅达54%。2018年上半年（数据截止6月30日）爱奇艺网大电影TOP10总票房分账超1.8亿，半年打破2017年全年成绩，网大进入快车道。根据骨朵数据预测，2018年网大票房分账总额将达到30亿。
精品化之年，网大蕴藏变局
经历网大蛮荒时刻，以付费会员增长为基础，2018年网大迎来变局之年，脱下“喧嚣”的外衣，依靠爱奇艺等视频平台的内容精品化决心和大投入，网大在这一年有了“沉稳”的新气质。
发行模式上也有了新变化，随着网大品质提升以往单一发行方式的网大，到现在的发行方式多元化发展，出现网络联合电视渠道，院线联合网络发行，以及海外市场发行等，《杀无赦》《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》等高质量影片已成功发行至海外市场。
在内容上面，网大开始摒弃蹭IP现象，一些影视制作公司开始主动的引进IP，甚至是明星IP进行开发，比如奇树有鱼去年引进的《四大名捕》等多个重量级IP作品，包括今年已经上线的《沙海》番外篇等。这些IP引入之后，往往会策划多个甚至系列网大项目，来持续保持IP的产业价值。除此之外，漫改IP、音乐IP的涌现也是网大出现的一些新变化。
同时，为了鼓励精品内容影视化，爱奇艺云腾计划为制片方前期免费开放文学IP，后期收入分成，与合作方风险共担、利益共享。
平台在鼓励网大精品化上，也推行了很多政策。今年爱奇艺成立1亿元的现金+资源内容奖励金和“品牌专区”奖励优质内容，对符合条件的影片进行奖励，对于优秀影人、公司成立品牌专区，给予他们的作品更多站内资源推广。爱奇艺此举旨在对正能量精品内容倾斜更多的资金和资源。
分账服务上，爱奇艺在8月正式开放了“网络电影票房宝”金融服务产品。这款产品可帮助网大合作方快速回笼资金，将由原来的季度结算提速到月度结算，这款产品将缩短网大合作方资金周转周期，减轻合作方资金压力。
此前在爱奇艺世界大会上，爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰曾对外介绍，爱奇艺将在金融、数据开放、版权保护和增收层面开放更多能力赋予合作方和创作者。推出资本对接的项目融资服务，串接金融机构、片方、平台为优质项目寻找更加安全和快捷的资金来源，同时在原有结算流程不变的情况下，再提速回款速度，减轻合作方资金循环压力。
版权服务上，加强正版保护和盗版打击，提供给优质作品输出海外的服务，分账票房之外实现优质内容版权增收。AI、大数据服务上，继续加大数据开放力度，将智能化平台能力深度赋能合作方，提高内容生产和营销效率，实现共赢。