靠“流量艺人”带动流量的时代,正在走向终结。老“流量艺人”们没有立得住的作品,终究难逃被市场冲下瀑布的命运。漫画/琚理
对于曾经风光的“流量艺人”来说,即将过去的这个夏天挺煎熬。杨洋领衔的《武动乾坤》,集齐了“大IP”和“小鲜肉”,还有正剧导演张黎操刀,可开播之后收视表现极为惨淡,口碑也不怎么样,豆瓣评分仅为4.8。被称为鹿晗和关晓彤定情之作的《甜蜜暴击》,更是被调侃为“暴击了观众”,收视和口碑双双扑街。靠“流量艺人”带动流量的时代,正在走向终结。
过去相当长一段时间,“大IP 流量卡司=低口碑、高收视”这样简单粗暴的模式,却一直在影视圈内畅行无阻。
“流量女王”杨幂就是这一模式的受益者。2016年杨幂主演的职场剧《亲爱的翻译官》创造了当年全国年度电视剧收视冠军,而2017年她主演的《三生三世十里桃花》更是在视频网站点击量超过500亿。但没有谁可以永远收割流量,今年杨幂的势头明显呈减势,开年与黄子韬共同主演的《谈判官》豆瓣评分只有3.4,在视频网站整体播放量只有120亿左右；刚收官的《扶摇》,原本被认为可能会冲击“年度剧王”,但豆瓣评分仅为4.8,视频网站的播放数据相比去年的《三生三世十里桃花》,也有巨大差距。
市场对“流量艺人”浇下的一盆冷水,有点一锅端的味道——正面新闻和负面新闻都不见了。最令“流量艺人”和制作方害怕的是,往常即使是烂剧,依靠明星效应还能带起话题,明星死忠粉和观众之间的骂战往往也能成为吸睛点,可这一“绝招”如今也不灵了。
从作为人气晴雨表的综艺节目中,也可看出端倪。曾几何时,“流量艺人”的影响力从广为流传的一个“PPT四大神兽”故事就可以看出来——节目在招商引资环节中,只要PPT上标明“鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆”四位之一在洽谈之中,招商都会格外顺利。但是如今的节目招商,慢慢变得更为强调节目的模式和类型,因为大家开始发现,受欢迎的节目和是否有“流量艺人”并无必然联系。相反,花大价钱邀请“流量艺人”,会挤占制作费用,致使节目品质无法保证。腾讯发布的《2017娱乐白皮书》显示,以《奔跑吧》《二十四小时》《挑战者联盟》为代表的依靠“流量艺人”支撑的节目,在收视上大幅缩水,最高下降33.7%。