一度集体潜伏的古装剧，终于在暑期迎来了组团大放送。8月14日，《天盛长歌》和《夜天子》两部古装IP剧双双入局，让暑期档的这次“古装剧大会”再添热闹。而根据网上的信息，由周迅、霍建华主演的清宫大戏《如懿传》本来也定档8月14日，后因网台档期协商而再次延播。
作为今年一线卫视黄金档播出的第二部古装剧，由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》备受期待。除了芒果TV之外，《天盛长歌》仅在爱奇艺网络播出，但是这部剧的播出主导权很明显还在湖南卫视，爱奇艺仅仅在每日22：00同步卫视播出，并没有会员优先的权益。这表明在黄金档剧目的博弈中，湖南卫视守住了底盘。
而在视频网站这边，古装大剧的市场价值依然十分显眼。由杨幂主演的《扶摇》虽然已经收官，但是它创下了“腾讯视频单剧拉新能力第一”、“单剧招商金额最高”两项纪录。7月15日，腾讯控股公布第二季度财报，财报显示，腾讯视频订购用户数达7400万，同比增长121%。其中，《扶摇》对腾讯视频会员的拉新贡献功不可没。
平台：五星三网混战古装剧
往年暑期档，五大卫视多选择周播剧场来排播古装剧，而视频网站的发力重点则在悬疑探险和犯罪推理两大类型之上。但在今年暑期，网台都成了古装剧的卖场，这和古装剧上半年一直没有出口的大环境密切相关。
不管是黄金档还是周播剧场，五大卫视暑期在古装剧上都有编排。浙江卫视的《扶摇》播出之后，周播剧场暂时熄火，改播二轮剧《猎毒人》。北京卫视则在22：00的晚间剧场重播《甄嬛传》，意在和东方、江苏的《如懿传》遥相呼应。如今，北京卫视《甄嬛传》播出过半，《如懿传》依然悬而未决。
当下，真正开设周播剧场的其实只有湖南卫视和东方卫视。由张黎执导的《武动乾坤》正在东方卫视周播剧场播出，而在9月初，湖南卫视“青春进行时”剧场接档《流星花园》的则是《斗破苍穹》。有意思的是，《武动乾坤》和《斗破苍穹》都是由天蚕土豆的小说改编，届时两部玄幻剧也将同台竞技。
虽然《香蜜沉沉烬如霜》和《天盛长歌》题材不同，但是它们先后登陆江苏卫视和湖南卫视，在黄金档形成了今年暑期古装剧的一次对垒。从口碑上来看，两部古装剧都有不错表现，《香蜜沉沉烬如霜》豆瓣评分7.6，《天盛长歌》则为7.7。考虑到《天盛长歌》刚刚开播，收视率和网络影响力还有待进一步观察。
央视八套在历史剧《天下长安》临时撤档之后，先后排播了两部古装剧，一部是《开封府传奇》，一部则是《龙门飞甲》。目前来看，央视八套依然是中低成本古装剧的重要出口。
《龙门飞甲》明显是一部积压剧，早在2013年底就已经杀青。如今，徐克的《狄仁杰之四大天王》都已经上映了，电视剧《龙门飞甲》才上星播出，借的还是主演聂远翻红的东风。
三大视频网站中，爱奇艺在古装剧的排播上暂时领先。先是两部“会员优先看全集”的剧集——《芸汐传》《天乩之白蛇传说》。后来，《天乩之白蛇传说》因为佛教界的举报而下架，至今未上线。《如懿传》迟迟未播，让同类题材的《延禧攻略》抢得先机，成为当下最热门的古装剧。《天盛长歌》虽然不是网剧，但是在三大视频网站上却是爱奇艺独领一份。
腾讯视频凭借《扶摇》在会员拉新上创下历史纪录，这也让其对接下来的《如懿传》寄予厚望。综合考量，《如懿传》很可能放弃东方、江苏两家卫视周播剧场的播出，从而选择腾讯视频独播。毕竟阅文集团拟将收购新丽的消息已发布，如若完成这笔交易，新丽也是腾讯系的公司了。而在《如懿传》正式加入“古装剧混战”之前，腾讯排播了月关小说改编的《夜天子》。
优酷目前有三部古装剧在播，分别是《武动乾坤》《媚者无疆》《古剑奇谭2》。《武动乾坤》和《媚者无疆》虽然制作上是不同级别，但在各自领域内都吸纳到了自己的粉丝。最令人感慨的是《古剑奇谭2》，似乎毫无水花。早在2014年暑期，《古剑奇谭》是湖南卫视“钻石独播剧场”开播的第一部周播剧，这也是玄幻IP改编的滥觞，如今风水轮回转，令人唏嘘。
类型：宫廷历史传奇剧最具题材优势
在中国，古装剧基本分为两大门派——“江湖系”和“宫廷系”。“江湖系”最基础的形态是武侠，进阶形态是玄幻、仙侠；“宫廷系”的基础形态是朝堂权谋，发展形态是后宫斗法。随着“武侠”的消退，“江湖系”基本已经等同于“玄幻、仙侠”，相比之下，“宫廷系”的受众更为广泛。事实上，现在也有不少混搭的类型，比如《琅琊榜》其实是武侠和权谋的混搭，而《扶摇》则是仙侠与权谋的混搭。
另外一个维度，古装剧分架空历史和历史传奇两大类。按理说，电视台播的古装剧会更加倾向于历史传奇类，追求网感的视频网站更加青睐架空历史类。但是今年暑期档的古装剧分布却实现了一个大逆转：电视台播出的全是架空剧：《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》，视频网站则主打历史传奇：《延禧攻略》《夜天子》《媚者无疆》（晚唐）。
中国古装剧在“架空”和“传奇”两个创作方向都分别埋有雷区。假如拍的是架空，很容易背上“不尊重历史”的骂名，魔幻、玄幻、奇幻，还会承受“历史虚无主义”的指责；但如果落在具体历史朝代，因为和真实历史产生关系，又会产生“借古讽今”“影射当下”的嫌疑，在审查上会比较繁复。所以，《凰权·弈天下》最终改名《天盛长歌》，提升历史感和厚重感，而《如懿传》不缺历史质感，却在审查上耗费不少时间。
放在这两个背景之下，《延禧攻略》的火爆就比较容易理解。它是“宫廷系”，又是历史传奇剧，并且是中国人最熟悉的乾隆皇帝的后宫故事，这天生就能引发不少观众的兴趣，准入门槛也低。
趋势：“华美”成为取悦观众的第一关口
起初，人们认为《如懿传》和《巴清传》才是中国古装剧的终极一战，当两部剧都被江苏、东方卫视纳入麾下之后，猜想变成了谁先播出。万万没想到，《如懿传》的终极对手是《延禧攻略》。
《延禧攻略》和《如懿传》不仅题材一致，连主线人物和故事走向也相近。在这种背景之下，先发自然会得优势，更何况《延禧攻略》还是全民热议的一部热剧。虽然讲的都是乾隆的后妃，侧重点和人物性格大有不同，但是观众对《延禧攻略》无疑先入为主，《如懿传》能否后来居上？压力还是很大。
《延禧攻略》里的“历史细节”都是为了服务于视觉上的“华美”，而不是真正意义上的历史表达。《延禧攻略》这张“华美的袍”之下，其实是一颗现代人的灵魂，它使得都市人重压之下对于睚眦必报、快意恩仇的想象得到发泄和满足。本质上，《延禧攻略》和当年《万万没想到》这样的“解压之作”没啥区别，只不过在制作上更加考究。
“华美”已经成为古装剧在当下接受观众检验的第一关口，《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》的高分也与此有莫大关系。这时候，如果在创作上追求古朴和质拙，无疑会费力不讨好，《武动乾坤》就是这样一部逆潮流的古装剧。尽管所有的玄幻、仙侠剧设定都是“上古”“洪荒”，但很少有人真正按这样的时代感去拍摄，因为那样拍出来画面不好看。《武动乾坤》中的半穴居式建筑、陶器、粗布糙食，真正将所谓“远古时代”全方位还原，但看样子并不讨喜。
《武动乾坤》将会面临三类观众——原著粉、演员粉、导演粉，但这三类人重合度极低，这也使得它面临不少争议。如果说《延禧攻略》是一篇绮丽的“六朝骈文”，那么《武动乾坤》则是擅长以浑厚讽喻见长的“汉赋”的张黎写下的一篇“志怪小说”。张黎导演和他的同窗张艺谋类似，都不接受外界对其某种特定意义的想象，总会坚定地走出“舒适区”，做一些打破常规的尝试，虽然尝试经常也意味着风险。
《天盛长歌》虽然是架空设定，但是取景于在《妖猫传》中大放异彩的唐城，不免在视觉上沾染了唐风唐韵。而“弈一局权谋天下，博一场爱恨起伏”的宫廷权谋故事走向，也不由令人联想起《琅琊榜》。把架空做出历史厚重感，是《琅琊榜》的突破，《天盛长歌》能否追随这种成功，还有待继续观察。
月关的明朝三部曲，《夜天子》是最晚开拍的，但是却是最早播出的。其中《锦衣夜行》因为“限韩令”而难以出手，而由乐视视频参与出品的《回明之杨凌传》亦平台不明。当下的视频平台已经开始联手限价，积压有风险，对于古装剧而言，落袋为安，播出就是胜利。
最新的消息是，《如懿传》将在8月20日于腾讯视频独播，开播日会员看8集，非会员看2集，之后每周一到周四更新，会员总是优先看6集。当然，这一消息仍需等待官宣。
【文/杨文山】
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