一张原价1380元的演唱会门票在黄牛手里以4000——6000元售出,并且供不应求。或许,TFBOYS开五周年演唱会,黄牛比粉丝更开心。一位粉丝告诉《中国企业家》,TFBOYS的妈妈粉姐姐粉基础较大,购买力高,所以一张票尤其是内场票被炒到原价的五六倍是非常常见的。
为偶像一掷千金在所不惜,但愿意砸钱的却并不是四叶草(TFBOYS组合的粉丝),(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)大部分愿意花大价钱在现场为偶像打call的都是各家唯粉,组合粉寥寥无几,甚至在粉丝心中,纯正的四叶草已经不存在了。与官方开票通知一起出现的,是各家粉丝官方后援会的位置“抢攻”图,这些抢票攻略的背后,是粉丝想要为单个偶像营造一片属于他们应援色的灯海。
来源:王俊凯微吧微博截图
王俊凯粉丝抢票攻略。制图:王俊凯微吧
2017年7月1日,TFBOYS赶赴长沙录制《快乐大本营》的三天前,各家粉丝团为了在湖南广电楼下抢占最好位置,发生冲突。
当天,长沙水文局于16时43分发布洪水红色预警,全城备战汛期。同城的另一场备战发生在5个小时后,某易烊千玺粉丝于21时35分发微博求援:“希望广电(湖南广电中心)附近居住的千纸鹤(易烊千玺粉丝名)能过来帮帮我们,凯家(王俊凯粉丝)占了我们应援位,还不让我们把应援物放在那里,协商无果的情况下找了好多人准备在我们放应援物的时候打人,现在这里千纸鹤都是妹子,我们要是出了什么事就以这条微博为证。”
某王俊凯粉丝也发出了信号:“其实这么晚了真的不好让大家过来广电这边,现在目前是这么个情况,目前凯家大概几十个人左右,天越晚估计人也会走本来就少,yyqx(易烊千玺缩写)家人来的也越来越多,因为今天他们有个展架要放,所以希望大家能过来就过来,起码的要个结果不是。”
随后,备战升级,部分无法赶到雨夜中的湖南广电大楼下应援的粉丝们,纷纷远程应援现场粉丝:
某王俊凯粉丝:“凯家现在不管人多少都可以直接扛,湖北湖南黑道白道政府我都可以解决。”
某易烊千玺粉丝:“我们内蒙人每年都有五个杀人机会,我不想把最后一个浪费在你们其中之一上好吗。”
当应援变成衡量人气的标准时,粉丝们开始展示战狼精神。
一位易烊千玺的粉丝虽然理智地表示粉丝之间的战争并不可取,但她依然表示会尽最大的努力做好五周年演唱会应援,“反正我看也看不到什么,去就是为了举灯牌,我不想让他(易烊千玺)对着不是他的粉丝表演,也不想让他觉得大家不是冲着他来的”。
一位同时喜欢王俊凯与王源的粉丝告诉《中国企业家》,演唱会现场做应援可能是TFBOYS粉丝圈的特定现象,看谁的灯牌多一些,哪家站子拍的图好一些都很重要。“我们的第一目的肯定是去看人的,最初粉丝做应援并不是要battle,但是当其中一家重视应援的时候,其他家的粉丝不得不重视起来。”
2017年录制快乐大本营抢地盘事件发生后,粉丝“何以解忧?唯有解散”、“请boys不要合体了”的呼声不断刷屏。在去年四周年演唱会后,“TFBOYS解散”又上了微博热门话题的头条。
然而,当TFBOYS真正开始单飞后,粉丝们希望他们解散的意愿反而变弱了。虽然立场不同,但当被问及是否希望组合解散时,凯源粉与易烊千玺的粉丝达成了共识,并不希望他们现在就解散。上述易烊千玺的粉丝表示现在彻底解散对他们三个人都没有好处,“易烊千玺需要TFBOYS以外的名气,还需要些时日”。
成员单飞后,TFBOYS还能撑多久?北京京商流通战略研究院院长赖阳认为,解散是必然的,但不是现在,开设个人工作室只是为了他们个人品牌提供支援,并不损害整体品牌。赖阳对《中国企业家》分析道,“TFBOYS组合目前的知名度与影响力是整体品牌造就,整体品牌的影响力是大于个体的,在个人实力还没有完全形成很大的品牌影响力的情况下,即使成员单飞,但这个组合始终是成立的。”
偶像组合一开始都是打造整体品牌,但随着年龄增长,转型势在必行,颜值是敲门砖,但当过了一定年龄,只靠颜值肯定是行不通的,必须要加强个人特质,等到个人特色形成,组合自然而然会成为历史或情怀。
“当下偶像的生命周期越来越短,必须要抓紧转型,要在组合品牌价值的高峰期打造个人品牌,如果等到组合的知名度开始下降再去打造个人品牌,那将面临更大的压力。”赖阳并不了解TFBOYS的每一个成员,但却对组合整体印象很深,在他看来,借助原来组合的国民度单飞是明智的选择,最终个人品牌代替组合将会水到渠成,但目前还需要“两边都挂着”。
一位喜欢王俊凯与王源将近六年的凯源粉表示,作为粉丝她认为目前三个人“翅膀都还不够硬”,目前没有一个人的国民度超越了组合整体,“等到各自的国民度超过了组合,那应该就离解散不远了”。