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在网络直播中，主播和粉丝之间能够实时互动。在主播直播的过程中，作为粉丝不仅可以和主播实时沟通，而且还能够用某种方式 表达自己的心情。设置了充值功能，如果粉丝认可主播，就可以通过打赏的方式增加互动，这个时候主播和这位粉丝会建立一些情 感上的认同。随着打赏的不断增加，双方之间的互动也是更加频繁。这种互动性是其他媒介所没有的特性，也是网络直播所具有的 独特魅力。甚至有钱人会在某一个主播上花费大量的打赏费用。其实这就是一种受众的满足，对于受众来说这也是一种特定的文化 需求
网络直播能够快速聚粉、沉淀和互动，然后进行二次营销。直播的另一大优点是它可以和售卖同时进行。增强了商家和消费者之间 的互动，相比传统的营销手段转化率太低的问题，网络直播具有低投入、高效的特性，因此网络直播也被很多企业堪称新的掘金之 地。
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