认知思维强调，企业的无形资产比有形资产更重要。就品牌而言，到底认知第一，还是产品第一。互联网思维可能毫不犹豫地选择产品，而认识思维却选择认知。
因为，产品终究会同质化，而认知不会，相反，认知越强大，越不同。未来的企业，在产品上，可以模仿对手，做出一样的产品，但是在认知上绝对不可以。因为，你在认知上模仿，反而适得其反，被顾客鄙视，给对手加分。
大家可以思考一下这样的场景：你是一家豪华汽车品牌，原来的价格最低不低于100万元，但销量不大。如果推出低端车型，用现在的品牌影响力，可以赚一笔大钱。你该怎么做？
互联网思维可能毫不犹豫地用现在的品牌推出低端车型，因为赚钱啊。而且，用他们的“流量思维”给自己找理由：“我们应该满足更多顾客的需求”。
但是，认知思维不会这么干。宁可用一个新的品牌做这个车型，也不用现在的品牌去做。因为，“没有百万以下的车”就是一个好认知，有望成为豪华汽车的代名词，这个资产远远大于往下延伸而得到的经济利益。这就叫“无形资产>有形资产”。
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