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网络媒介技术的普遍应用降低了传统信息服务产品的制作成本和传播成本，也改变了传统传媒产业的整体结构，使网络新兴媒体 在技术和资本的双重加持下成为传媒产业新的经济增长点，原本居于主流地位的官方传统媒体逐渐被边缘化。这就促使传统媒体 纷纷运用互联网思维，以应对网络新兴媒体的挑战。
早在20世纪末，我国媒体在初步触网时期进行的网络渠道扩展，某种程度上可以算是运用互联网思维进行媒体融合的早期实践。 随着网络媒介技术的不断升级，媒体融合进程不断推进，传统媒体对互联网思维的理解运用也更加深刻，开始进行深层次的组织 结构融合。
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