周教授认为，品牌建设主体需要处理好“品”与“牌”的关系。其中，品指品质、品牌文化、品牌灵魂，牌指相关的证书。并通过价格→质量→服务→品牌的竞争层次解释了乡村产业振兴中打造品牌的重要性。
谈及农产品品牌建设的前提条件，周教授分别以东北人参、库尔勒香梨、横州茉莉花为例，提出农产品要具备高品质、地域特色及一定生产规模等基本要素才能考虑做品牌。
随后，周教授又从产品质量不够好、存在明显品牌误区、品牌设计存在问题、地方领导不够重视、众多小企业不配合、品牌声誉易被毁、品牌宣传不当等七大方面剖析了有些地方品牌没做响的原因。并以盱眙龙虾为例，提出农产品品牌建设的关键是要创造一个奇点。
为了加深理解，周教授还选取洛川苹果作为典型案例，细致讲解了其品牌建设的带动效果。
在元宇宙部分，周教授头戴3D VR眼镜为大家现场展示体验“3D版的互联网”，并指出在元宇宙中可以实现很多现实世界里没有的东西，会产生新的货币市场、资本市场和商品市场，产生很多新的商业模式。周教授还展示了卡通数字人、3D数字人、超写实数字人等不同发展阶段的数字虚拟人。
周教授还引入一个全新概念：非同质化代币——NFT，指出可以将农业品牌铸造成NFT数字藏品，可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。
最后周教授结合视频形式总结了元宇宙在农业品牌建设中的八大场景，如元宇宙农场、虚拟农家乐旅游、元宇宙直播间等。https://yyz.nongbohui.net/
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