中国皮肤健康元宇宙共筑全民肌肤健康 聚力产业向美升级

 

　　贝泰妮集团董事长兼总裁郭振宇、贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟、漱玉平民大药房健康美丽事业部总经理涂丽娟、健之佳集团副总裁柴治琦、老百姓大药房总裁王黎、一心堂药业常务副总裁张勇以及天勤品牌管理咨询CEO罗文琴等众位业内外嘉宾共聚一堂，聚焦时下消费者美丽健康需求升级所致的新机遇、新挑战，共探中国皮肤健康生态新征程和国内美丽健康新赛道的破局点，倾力帮助连锁药店捕获发展机会，以期实现实质增长。

 

　　聚焦功效护肤，打造皮肤健康生态系统

 

　　贝泰妮集团自2010年成立以来一直致力于以循证医学为基础的产品研发思路，随着全民健康主体责任意识普及趋势上行，叠加功效性护肤市场和消费者需求的不断迭代升级，贝泰妮也持续致力于推进品类共建与打造。

 

　　贝泰妮集团聚力响应市场多元矩阵，以“植物科技”和“产学研医”为两大支撑，聚焦“学术赋能+品牌打造”双管齐下，在“守护国人肌肤健康”这一长期赛道上不遗余力地匠心投入：公司现已打造专注敏感肌护理的皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”，婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”，面向医美、准医美人群的高功效专业抗老护肤品牌“瑷科缦”，以及借助AI人工智能提供精准治痘解决方案的专业祛痘品牌“贝芙汀”。

 

　　贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士在《贝泰妮皮肤大健康生态》演讲中说：“我们的使命是打造中国皮肤健康生态系统，业绩是为人们带来健康和美丽。”

 

　　专业实力引领，薇诺娜赋能中国连锁药房向美升级

 

　　变革与机遇相伴，行业格局重塑之中，美妆护肤企业该如何最大限度获取竞争优势？专场会议上，马春伟就《薇诺娜品牌OTC战略布局》进行了主题演讲。他指出，消费者对功能性护肤品的认可度将有效提升，带动其在护肤品行渗透率的增长。据头豹研究院数据，2025年中国功能性护肤市场规模将达841.4亿元，2020-2025年CAGR为22.2%。功能性护肤行业规模庞大，企业要充分发挥品牌价值，高效触达消费者。

 

　　马春伟认为，在三大国外品牌占据国内皮肤学级护肤品市场份额57.6%的情况下，本土品牌薇诺娜市占率，从2015年的6.7%径直冲到2021年的24.5%。在2022年上半年消费环境整体承压的背景下，贝泰妮仍实现了营收、归母净利润分别同比提升45.2%与49.1%的跑酷式增长。

 

　　引人瞩目的是，OTC渠道零售规模从2021年4.9亿到2022年近8亿成绩增速同比超50%。对此，马春伟表示，贝泰妮首要聚焦人才培养，先后制定实施美芽计划、先行者计划、皮管师计划、运营官计划等多项计划，探索多渠道、多模式、多维度赋能美丽健康品类突破。同时加速销售渠道的开拓与覆盖，以期实现品牌影响力与产品触达力双提升。以今年5月薇诺娜与迪士尼联动为例：在迪士尼100周年这个特殊的时间点，薇诺娜选择联动这一延续一个世纪的知名IP，致力于为不同年龄段的人们创造幸福，破圈联动之下，为年轻消费者带来了从内到外的双重治愈。此外，贝泰妮主动携手各大连锁药店，通过品牌出圈、营销跨界、终端场景、场域破圈等多重增量驱动OTC快消化营销，实现线上线下、渠道内外联动赋能，全面构建以薇诺娜为核心的系列产品的渠道力。

 

　　今年7月，贝泰妮更是三度受邀WCD世皮会，携旗下薇诺娜等四大品牌引领皮肤健康生态新前沿。贝泰妮围绕可美丽健康赛道的持续探索，已然成为其深刻、创新、前沿的发展脉搏的注脚。

 

　　未来美丽健康新赛道值得期待

 

　　据介绍，在成功打造药房新增量标杆的过程中，薇诺娜与合作药房互相成就，收获众多同心共赢的卓越合作伙伴。会上，郭振宇与马春伟为连锁药店代表颁发“中国零售药房健康美丽商学院-卓越合作伙伴”系列奖项。

 

　　仪式结束，薇诺娜正式携手中康科技启动中国零售药房健康美生学院项目，并计划共同创写“向美而生，预见未来”中国零售药房健康美丽白皮书，以期发掘健康药房更多美丽增量。

 

　　持续的增量获取，不仅需要共鸣品牌的精诚合作，更需要渠道经营理念的升级转型。漱玉平民大药房健康美丽事业部总经理涂丽娟就《新时期探索“药店+”美丽品类如何成为第二增长曲线？》发表演讲。她指出，新时期、新探索下，药店聚焦布局多元化品类，实现全产业链价值最大化，以此推动企业不断实现迭代升级和自我超越，打造美丽品类第二增长品类。

 

　　会议最后，贝泰妮还同国内头部连锁代表开展了《薇诺娜头部连锁高端访谈：美丽健康赛道，如何做好领航人？》的对话论坛。众位大咖针对在新赛道上持续领航发展及未来可挖掘价值与机会等话题展开了交流分享，就“美丽+健康”品类打造方向可增强消费粘性，加深消费群体的品牌忠诚度，为公司品牌成长持续注能，达成一致认同。

 

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