我国互联网用户基数较大,依靠人口红利,直播市场经过一段时间的火爆 发展。在行业快速发展的情况下,政府的监管制度尚不到位,行业内各种乱象 频发。2016年,直播行业进入大洗牌阶段,部分平台被淘汰,行业进入深度调 整期。截止到2017年末,全国仍在经营的网络直播平台约有200多家,较2016 年减少近百家。
在激烈的市场竞争下,数量较多、同质化现象较为严重的直播平台为了避 免被淘汰,开始进行差异化市场布局。到2017年,我国网络直播平台的经营模 式趋于多元化,行业融资能力增强,新增投资不断增加,投资的强劲表明了我 国资本对网络直播行业前景依然看好。
新思界行业分析人士表示,我国网络普及率不断提升,互联网市场发展已 较为成熟,用户的消费观念逐渐趋于理性,对产品的品质追求不断增加。随着 用户流量红利时代结束,直播平台仅仅依靠“吸睛”内容刷流量已经无法黏贴 用户,要想获得长足发展,还需不断提高创新能力,保证产品内容质量,细分 市场,吸引不同领域的用户,向差异化、多元化方向发展。
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