“夜”态多元
五一广场商圈居全国首位
休闲玩乐业态，是城市夜间经济的重要组成部分。美团数据显示，2022年，超六成的休闲玩乐消费发生在夜间，体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐，定位更年轻、业态更多元，是城市夜经济持续活跃的典型缩影。
以“不夜城”长沙为例，“夜娱”消费呈现“夜”态多元、深夜消费活力强等态势。美团数据显示，立夏以来，长沙夜间休闲玩乐的消费规模同比去年增长72%，运动健身、Livehouse成为夜间消费新兴增长点，同比增长超130%。在美团上，五一广场商圈领衔全国夜间玩乐消费。“晚8点”是长沙夜间消费的最高峰，较全国夜间消费的高峰时段晚了足足一个小时。
“我们店夜间消费占全天的比例可以达到70%左右，德思勤和万家丽商圈的门店生意最为火爆。”来自长沙的“K歌王”总经理卢立人介绍，从美团、大众点评上可以看到，长沙K歌王门店的营业时间可到次日早晨6时。
“夜经济”激活的消费潜力，为休闲玩乐业态发展提供了肥沃土壤。
“长沙是一个包容性很强的城市，可以容纳各种吃喝玩乐品牌在长沙发展壮大。”厘舍品牌总监许大鹏介绍了在长沙创业的初衷，这家创立于长沙的新兴SPA按摩品牌，瞄准年轻消费群体，巧用美团等平台的数字化经营能力，凭2款标准化的按摩服务产品和“不办卡不充值”的创新理念，不到2年时间在长沙开出了50家直营门店。
从康养足疗连锁品牌康悦，到厘舍、健萌等新兴品牌，长沙成为众多休闲玩乐品牌的策源地，线上线下融合浪潮进一步加速长沙本土品牌的“破圈”进程。对于长沙本土健身品牌健萌来说，美团、大众点评是最重要的获客渠道，健萌从美团获得的流量，到店体验率高达90%，体验卡转化率80%。
美团等平台提供的流量，更是商家经营的“留量”。康悦从长沙走向全国，目前共拥有上百家门店，执行董事陈杰介绍，与美团的直播合作，为店面带来20%～30%的额外增效，为此康悦还成立了一支专门的团队用于美团直播。
“夜+”潮流
玩乐消费迎创新增长
今年以来，休闲玩乐业态迎来快速回暖提振。以美团为代表的平台企业，已成为当代年轻人探寻潮流玩乐消费的主阵地，平台上七成左右的休闲玩乐消费者，年龄集中在20-35岁。
为进一步壮大玩乐消费规模，助力提振夜间消费活力，美团休闲玩乐业务在暑期启动线上线下联动的“潮流夜生活”主题活动。在长沙开福区万达广场，美团休闲玩乐潮流夜生活“长沙神仙夜生活市集”吸引了众多消费者。在这里，美团携手诸多长沙的休闲玩乐商家，推出夜间聚会潮流玩乐的特色特惠，拉动区域夜间消费增长。
“创新”是休闲玩乐业态持续焕发活力的关键。以运动健身为例，今年夏天，无人健身房、24小时健身房等新兴业态兴起，满足消费者个性化、多样化的运动需求。美团数据显示，7月以来，“24小时健身房”的搜索量同比增长250%。
纵观休闲玩乐行业的发展历程，业态融合成为行业升级迭代的一大趋势。“餐饮+”是各类业态融合的首选，“KTV+餐饮”“洗浴+餐饮”“酒吧+餐饮”等融合模式，既延伸了线下玩乐的服务场景，又创新了消费体验。在长沙，来自重庆的影院式足体养生连锁品牌“金色印象”，因小吃美食吸粉无数;网友戏称为“被美食耽误的KTV”——纯K，因卤肉饭等招牌美食“俘获”一票吃货。
据美团观察，年轻人对线下社交娱乐的蓬勃需求，是促成业态融合的重要驱动力。KTV里开派对、小酒馆里吃烧烤、露营地里玩飞盘……休闲玩乐商家推出的一站式经营模式，让年轻消费者的参与感与互动感不断加强，也带动了线下玩乐服务融合创新，孕育出更多新业态、新职业。
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