京品偶遇元宇宙 家电家居一体化 撬动行业新未来

 　　可全屋空气定制的智慧空调、保鲜除菌一步到位的嵌入式冰箱、满足精致“洗烘护”需求的洗干套装，以及隐于台面的升降式燃气灶、自动开门的洗碗机、自己扫拖洗烘的扫地机……伴随居民生活品质的不断升级，无论新家装修还是旧房整改、局改，消费者往往要求各类新潮品质家电一应俱全。不止如此，还得搭配风格统一的家装家居，与家电嵌入严丝合缝，智能联动整体规划……

　　当“家”的概念与功能不断被重塑，围绕“家”这一生活场景，家电消费市场正经历一轮从单品的价格较量走向成套、全屋的价值引领跨越。

　　家电家居一体化势不可挡

　　过去几年，无论是家电的更新需求，还是新增需求，都出现了不同程度的增速放缓。存量竞争环境叠加诸多不确定因素影响下，如何构筑“确定性”支点，创造新的增量市场空间成为各类型家电企业都开始思考的问题。这一过程中，“家电家居一体化”不出意料成为行业企业趋之若鹜的方向。“单品类、单品牌的经营模式，竞争力会逐步落后，而家电家装家居的一体化会成为新的交互方式，具备极大的发展空间和潜力”，有家电行业分析人士如此指出。

　　今年AWE官方对外发布的“行业发展十大趋势”报告也提到，中国家电及消费电子产业发展至今，单独卖产品的时代已经过去。在消费新时代，多种多样的家电不再仅仅将功能堆叠和呈现，而是要将满足不同生活场景下的新需求当作目标。对各大企业而言，营销也不再是卖单品、卖套系，而是主动去满足不同场景下的多元化、一体化、个性化、定制化需求。另外，此前人民网财经研究院发布的《“家场景”消费趋势观察报告》也指出，随着数字技术的不断发展，家电家居消费呈现全渠道融合的趋势。同时，消费者需求变得更加多元，消费行为也呈现出场景化、一站式、一体化的趋势。

　　顺应此趋势，为促进家电家居产业高质量健康发展，政策端已经提出了新的倡导。如工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》便明确提出，要强化优质企业示范引领，“鼓励跨行业强强联合，加强产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等方面合作互补，引领家居产业融合发展和消费升级。”

　　落地到具体家电家居行业，事实上搭建一体化生态格局，早已不是行业秘辛，从海尔早年间提出“场景替代产品，生态代替行业”的口号，到其三翼鸟场景的落地、升级，再到近几年如美的、海信、博西家电、TCL、老板、华帝、华为、小米等家电及消费电子品牌，箭牌、恒洁、欧派、慕思、金牌、红星美凯龙等家居建材品牌，以及京东、阿里等零售渠道平台都纷纷扩展产业链触角，向家电家居一体化生态进发。

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