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 事实上，Calvin Klein在Raf Simons离开后已有意加强数字营销，明确了年轻化定位。今年2月，Calvin Klein发布名为“'MyCalvins”的数字营销活动，邀请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。

最新推出的数字营销活动是与歌手Troye Sivan、Billie Eilish等名人合作的'My Truth'，其中，Billie Eilish成为美国近几个月来最受千禧一代欢迎的歌手，而选择变性模特Indya Moore也被视为对当下年轻人性别意识自由化的一种回应。

不过，上周最新发布的超模Bella Hadid和社交网络虚拟偶像Lil Miquela合作的短片却引发争议。二者虽为异性恋者，但在短片中出现了亲吻画面，招致LGBTQ性少数群体的批评。有观点称品牌只是利用该话题制造点击量而非出于对该议题的真实支持。品牌随后也在Instagram快拍中发布了道歉声明。

这也暴露出如今时尚品牌借助新型技术平台和社会议题与年轻消费者进行沟通所面临的巨大风险。上世纪以年轻人品牌形象立足的Calvin Klein在千禧一代和Z世代面前显然不再年轻，它需要时间去努力找回年轻的感觉。

时装评论人Vanessa Friedman近日在为《纽约时报》撰写的专栏中便回顾了Calvin Klein在1990年代曾扮演的年轻化先锋角色。1994年10月，CK One香水的推出以首个中性香水的身份颠覆了当时的香水行业，也象征着当时年轻一代X世代的反叛。

Calvin Klein曾披露数据称，CK One在唱片行进行销售，在最初的10天里销售额高达500多万美元，平均每分钟售出20瓶。1990年代中期，这款香水的年销售额达到约9000万美元。

尽管CK One不是理论上最早一款男女通用的香水，因为对男女性消费者进行分性别营销从1930年代才开始兴起，但是CK One是第一款公开销售的中性香水。这样的定位正是基于Calvin Klein品牌当时对X世代的消费者群体研究发展而来，并且延伸到品牌针对该香水的营销方式上。

CK One的广告由摄影师Steven Meisel拍摄，画面着重表现自由主义和叛逆的态度。除了富有摇滚气质的英国模特Kate Moss，品牌还拍摄了Jenny Shimizu、Stella Tennant、Polly Allen Mellen等一系列在当时表现反叛态度的年轻模特和行业人物。

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