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 尽管CK One不是理论上最早一款男女通用的香水，因为对男女性消费者进行分性别营销从1930年代才开始兴起，但是CK One是第一款公开销售的中性香水。这样的定位正是基于Calvin Klein品牌当时对X世代的消费者群体研究发展而来，并且延伸到品牌针对该香水的营销方式上。

CK One的广告由摄影师Steven Meisel拍摄，画面着重表现自由主义和叛逆的态度。除了富有摇滚气质的英国模特Kate Moss，品牌还拍摄了Jenny Shimizu、Stella Tennant、Polly Allen Mellen等一系列在当时表现反叛态度的年轻模特和行业人物。

Vanessa Friedman指出，虽然Calvin Klein以不同的形式重新推出CK One，例如在2007年推出CK in2u，但是当消费者更迭，这款香水已经不再能够引发类似1990年代的共鸣。

由此也可推及Calvin Klein除香水以外其他业务的处境。对于Calvin Klein来说，重返年轻是当务之急。市场虽然瞬息万变，但是时尚行业的游戏规则却没有改变。一旦抓住了新一代年轻人的脉搏，品牌便掌握了未来市场的主动权。如今Calvin Klein堪称激进的创意团队转型举措，是为了比竞争对手更早地与最年轻的消费者建立联系。

Calvin Klein首席执行官Steven Shiffman早前就曾表示，现在比以往任何时候都更需要通过推动时尚和文化向前发展，创造新产品和体验来满足消费者需求，品牌的战略举措将令品牌能够往更现代、更具活力和效率的方向发展。他强调，在这个关键时期，Calvin Klein的商业化转型将为集团创造巨大的增长机会，年收入在未来几年内有望进入120亿美元俱乐部。

目前，PVH斥巨资重组Calvin Klein的计划似乎已初见成效，集团在前三季度的艰难运营后获得了超出预期的业绩。在截至2月3日的第四季度内，PVH集团销售额同比下降1%至24.8亿美元，但仍超过分析师预期的24.1亿美元，净利润为1.584亿美元。全年销售额逼近100亿美元，同比增长8.3%至96.56亿美元，创历史新高。

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