上个世纪流行武侠片，《天龙八部》、《神雕侠侣》等火遍了大江南北，自从《甄嬛传》播出之后，大型古装宫斗戏取代了武侠片，成为新世纪新的流行主题，《美人心计》、《金枝欲孽》、《倾世皇后》等让观众们目不暇接，一部比一部精彩。
现如今宫斗戏已经火了五年了，很多观众都以为会慢慢的冷下来，新的题材会重新出现，但是自从《延禧攻略》播出之后，宫斗戏再次卷土重来，再次带动起了大家的追剧欲望，正当大家还沉浸在《延禧攻略》中无法自拔时，周迅和霍建华主演的《如懿传》正式定档播出，跟《延禧攻略》展开正面对决。
《如懿传》未播先火
《延禧攻略》刚开播的时候热度非常差，没人能猜出这部剧会火，上映当天的播放量才几千万，连小成本的网剧都赶不上，不过随着剧情的展开和口碑的飙升，《延禧攻略》慢慢的放量了，成为最近热度最高的宫斗剧。
反观《如懿传》就不一样了，该剧还没正式开播，热度就已经达到了空前的高度，预告片的播放量都超过了一亿，估计播出当天播放量肯定突破三亿，要知道陈坤和倪妮主演的《天盛长歌》播出五天后播放量才突破一亿，两部剧的差别也太悬殊了。
《如懿传》能够未播先火有多方面的原因，最重要的还是因为有《甄嬛传》的关系，两部剧都师出同门，都是出自流潋紫之手，题材和背景也非常类似，剧情甚至比《甄嬛传》还精彩。
另外一个原因便是因为有大量的流量明星，周迅、霍建华、张钧甯、董洁、辛芷蕾等，周迅和霍建华就不说了，仔细看这部剧的几个配角，发现都是能够独当一面的流量明星，张钧甯、董洁等都是大腕中的大腕，在《如懿传》中却只出演一个配角，光凭这一点就能够明白为什么会未播先火。
还有一个更重要的原因，就是同类剧《延禧攻略》火了，追完该剧的观众看完后还意犹未尽，很想再次找个题材差不多的电视剧接着看，这样就能够延续追剧的快乐，《如懿传》便成了最佳选择，两部剧播出的时间相接得刚刚好，所以《延禧攻略》也帮了《如懿传》的大忙。
不过也有很多观众对《如懿传》感到担心，也许观众的期望越大失望也会越大，当剧情没能达到观众的预期时，便会对该剧的口碑产生严重影响，形成热度高却口碑底的现象，《扶摇》、《甜蜜暴击》等电视剧就出现了这种现象，前者热度空前，但是评分却只有4.7分，后者评分只有3分。