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随着《如懿传》的最终定档，下半年电视剧市场的古装混战终于还是来了。回顾2018上半年，古装题材销声匿迹，直至暑期档，《扶摇》的播出，才掀起了卫视平台的一小波高潮。虽然视频网站一直都有古装剧播出，但在《延禧攻略》成为现象级爆款之前，也鲜有作品全面引发关注。如今刚刚开播的《天盛长歌》、《武动乾坤》，再加上“千呼万唤始出来”的《如懿传》，古装剧终于在这个八月迎来了大爆发，也为下半年的电视剧市场回暖开了个好头。
卫视平台：《扶摇》开路，玄幻题材依旧吃香，大男主戏出现疲软
2017年3月，古装玄幻剧《三生三世十里挑花》成为现象级爆款，大结局时收视率达1.910，网络播放量突破300亿。到了暑期档，《楚乔传》又杀出重围，收视率最高时达到2.525，网络播放量也是一路走高，至今已经达到了475.3亿。除此之外，《择天记》、《那年花开月正圆》也表现不俗，这让古装大剧的热潮从年初延续到了年末。相比之下，2018上半年古装题材一直处于销声匿迹的态势。
直到6月，由杨幂、阮经天主演的《扶摇》登陆浙江卫视，才拉开了古装大剧的序幕。截止8月初，其收视率已累计19天问鼎同时段冠军，播放量达到131.4亿，成为目前点击量排名第一的古装剧。之后江苏卫视独播的《香蜜沉沉烬如霜》也来势汹汹，开播7天，连续6天收视率破1，表现平稳。而刚刚开播的IP巨制《武动乾坤之英雄出少年》，以及陈坤、倪妮加持的古装大剧《天盛长歌》就略显尴尬，口碑收视皆无亮点。
不难看出，古装大剧中玄幻题材的占比仍然比较高，从2017年的《三生三世十里挑花》到今年的《武动乾坤》、《香蜜沉沉烬如霜》，大都为不同细分品类的玄幻题材内容。值得注意的是，大女主戏依旧是收视法宝，去年《楚乔传》和《择天记》的对比就是很好的例子，今年《扶摇》、《香蜜沉沉烬如霜》的表现在低迷的电视剧市场中可谓亮眼。相比之下，改编自天下归元小说《凰权》的《天盛长歌》，减弱了原著中大女主的戏份和情节，男强女强的双峰格局并没有太多出彩的表现。
改编自天下归元小说《凰权》的《天盛长歌》开播两天，收视平平
视频网站：独播成王牌，《延禧攻略》、《媚者无疆》、《芸汐传》“小而美”古装剧爆红
与卫视平台的冷清相比，视频网站竞争可谓激烈。尤其是暑期档，爱奇艺与优酷打的不可开交。爱奇艺的《延禧攻略》自7月22日上线至今，网络日播放量始终蝉联榜单第一，社交媒体上有关“魏璎珞人设”、“富察皇后”的讨论更是不绝于耳。除了《延禧攻略》之外，《芸汐传》作为一部主打青春古装题材的剧集，以黑马之姿实现突围，进入了爱奇艺播放量的TOP3排行榜中，也在整个暑期档的排行榜中占领一席之地。而优酷小体量网剧《媚者无疆》，既没有流量明星，也并非鸿篇巨制，却凭借4.1亿的播放量以及7.5的豆瓣评分，成为“小而美”的古装剧代表作。
同卫视平台一样，视频网站的大女主戏在今年激增，从年初的《烈火如歌》、《独孤天下》、《柜中美人》、《萌妻食神》到暑期档的《芸汐传》、《媚者无疆》、《延禧攻略》再到即将上线的《如懿传》，大男主戏向大女主戏转换，似乎正在成为网剧市场的风向标。究其原因，女性受众仍然是主流，同时关于女权的社会讨论不断发酵，加大了影视剧作品落地化趋势。
《芸汐传》、《媚者无疆》、《延禧攻略》都走的是大女主路线
大咖移位，更为优质的资源正在向网络倾斜
视频网站的精品化趋势正在进一步加快，而这也吸引了更多的优质资源向其靠拢。IP巨制《扶摇》、《武动乾坤》都是先网后台的作品，视频平台领先于卫视更新。令人望穿秋水的《如懿传》最终放弃了卫视，选择在网络平台首轮播出同样证实了这一点。另一方面，头部导演、电影大咖也纷纷投入网剧行业，高口碑网剧《东方华尔街》是刘德华担任网剧监制的首部作品，陈正道执导的《结爱·千岁大人的初恋》也是今年上半年的爆款之一，之后还有陈凯歌、韩三平、陈嘉上、周星驰、冯小刚、张艺谋等大导演的加入，优质资源的倾斜程度可见一斑。
8月13日，腾讯旗下的阅文集团宣布以不超过155亿元的价格，收购新丽传媒100%股份。成立于2007年的新丽传媒，在当下的中国影视公司中处于数一数二的地位。最初新丽凭电视剧发迹，创造了诸多高话题度、刷新收视率记录的流量担当，例如《大丈夫》、《虎妈猫爸》、 《辣妈正传》、《白鹿原》、《我的前半生》等作品。
收购新丽传媒，对从腾讯分拆上市的阅文集团而言，也是意义重大。一方面补足了腾讯泛文娱布局在电视剧领域的缺失，另一方面新丽出品的剧集也将成为腾讯视频独播内容的贡献源头，在腾讯视频、优酷、爱奇艺三强争霸的当下，这尤为重要。这一消息宣布之后，古装大剧《如懿传》终于宣布8月20日上线腾讯视频。
不难看出，视频网站与头部内容公司强强联手已经成为产业的一大趋势，未来中小影视制作公司的生存空间将会进一步被挤压。
古装大剧《如懿传》宣布8月20日上线腾讯视频
在过去两年几度沉浮的古装大剧《如懿传》即将上线腾讯视频，与爱奇艺的《延禧攻略》展开正面对抗，尽管当前各大平台竞争格局有待进一步观察，但古装剧的回归，为下半年的电视剧市场回暖开了个好头。在女权思潮不断蔓延的当下，大女主戏正在摆脱过往的“傻白甜”“玛丽苏”套路，从某种程度上讲，正是观众的观念转变在倒逼创作者们，打造真正意义上的大女主剧。而下半年，古装剧能否成就“爆款之王”，我们拭目以待。
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