文 颜琨
刚刚收官的《扶摇》，在腾讯视频的播放量达到138.37亿，成为了今年暑期档中的爆款之一。高播放量背后，《扶摇》还为腾讯视频创造历史上的多个第一：腾讯视频平台单剧观看人数第一；单剧单日流量最高；单剧拉新会员量第一；单剧招商总收入第一。这样的成绩，让《扶摇》成为唯一被写入腾讯公司Q2财报的剧集作品。
古装剧成为了这个暑期剧集市场最重要的品类。从《扶摇》的开场，到《延禧攻略》的霸屏，再到将要播出的《如懿传》，它们一扫暑期古装大剧延播的阴霾，串联整个暑期档。
而在《扶摇》总制片人、柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培看来,《扶摇》成为爆款有多种因素在内。她告诉包括毒眸在内的媒体，首先《扶摇》打破了以往古装剧的常见套路，在人物设置上，改变了以往故事人物单一性的人设、追求其复杂性，扶摇无论在情感选择还是命运选择上，都是主动型人格。在情感关系层面上，也更符合当下的现实性和逻辑性。
“这样的设置让整个剧集的价值观和情感输出上有了 ‘借古喻今’的效果。价值观的表达上，《扶摇》摒弃了‘女子应依附于男子’的传统观念，打破了影视剧常见的‘一强一弱’的男女关系，而是彼此成就，彼此扶持，呈现出势均力敌的新型恋爱关系，这种恋爱关系更符合当下的爱情理念。好的女性励志题材，在情感层面要有极致性，这种极致并不一定是‘虐’，而是在故事和人物设置上有鲜活性、复杂性，同时有戏剧张力。”她说。
古装厂牌被大众熟知，背后需要稳定的内容供应，这也要求柠萌具有工业化的生产体系。在杨晓培看来，古装剧集工业化体系由内容、人才、基础设施三大元素构成，覆盖了包括前端内容储备、开发、后期制作等在内的项目全流程。在一部剧的筹备中，柠萌会先对市场热播内容与观众喜好进行搜集复盘，选择《扶摇》，便是基于对市场的洞察和用户需要做出的判断，而后才进行长时间的剧本打磨与后续拍摄。
《扶摇》的火爆也使得腾讯视频今年二季度订阅用户大幅增长，完成了订阅用户数7400万、同比增长121%的成绩。
在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来，通过头部剧集拉动新会员，再用圈层爆款巩固新会员，是腾讯视频吸引新用户的策略。
从《小别离》、《择天记》到《扶摇》，腾讯与柠萌的合作也愈加紧密。韩志杰认为双方的合作主要基于双方都有相同的创作理念，目前双方正在合作的项目有《全职高手》和《九州缥缈录》，而电竞题材的《全职高手》已完成线下拍摄部分，目前正在进行线上电竞部分的制作。