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 4月30日，贵人鸟发布的2019年一季度报告显示，报告期内，营业收入5.2亿元，较上年同期减少37.40%；归属上市公司股东净利润1390余万元，较上年同期减少83.66%，同期发布的2018年年报显示，贵人鸟上一年度总计亏损额度，为6.9亿元人民币。

自2014年于上海登陆A股，贵人鸟的市值一度突破400亿元，成为仅次于安踏的国内上市运动品牌。但在接下来的从传统运动品牌向以体育服饰为主，多种体育形态并存的产业化集团转型过程中，贵人鸟的能力，没能支撑起它的雄心。

大卫如何战胜歌利亚

腓力士将军歌利亚是传说中著名的巨人，在腓力士人进攻以色列的战役中，歌利亚连战连捷40天，直到他遇见命运的宿敌，牧羊人大卫。

大卫的身材与歌利亚相距甚远，如果与歌利亚正面对决，摆在大卫面前的只有死路一条。所幸者，大卫选择的武器，并非歌利亚期望的长矛与盾牌，而是石子儿与甩鞭。当大卫用甩鞭将石子儿甩出，正中歌利亚面门，后者应声倒地后，以色列人拥有了他们的大卫王，而全世界，则得到了以弱胜强的不二法门——不在强者制定的规则内与之决战。

如果把耐克、阿迪达斯比作体育用品行业中的歌利亚，那么贵人鸟，显然带错了出征的武器。

和安踏、特步、361度一样，贵人鸟也来自于晋江陈埭。从1987年建厂到2002年凭借代言人刘德华、张柏芝的号召力市场走红，仅用了15年，贵人鸟便从3000余家陈埭镇的制鞋厂中脱颖而出，成为晋江鞋的又一张世界名片。

刘德华、张柏芝为贵人鸟代言

与成功突出重围的安踏等品牌一样，贵人鸟的成名之路，所依靠的也是中国市场足够的纵深厚度。广泛存在的三、四线城市，为贵人鸟的壮大打下坚持基础，彼时聚焦于运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售的贵人鸟，在2009至2011年期间，主营业务收入中鞋服占比分别达100%、99.97%、99.98%，市场门店数一度激增至5067家。如果不是2012年的全行业沦陷事件爆发，也许后来所有故事的走向，都要重新书写。

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